قادر به تشخیص دلیل افت رتبه یکی از کارهای چند ساله و بالقوه مایوس کننده ما به عنوان سئو است. تعداد ناآشنایی از این عوامل وجود دارد که این روزها به رتبه بندی می روند ، اما خوشبختانه روش تشخیص این نوسانات به آسانی در دسترس است. در جمعه Whiteboard امروز ، ما از Kameron Jkins های شگفت انگیز استقبال می کنیم تا یک روش ساختاری برای تشخیص قطره های رتبه بندی با استفاده از یک روش فلوچارت و تفکر انتقادی به ما نشان دهند.



روش فلوچارت برای تشخیص قطره های رتبه بندی

برای باز کردن نسخه با وضوح بالا در یک برگه جدید ، روی تصویر تخته سفید کلیک کنید!


رونویسی فیلم
هی همه. به نسخه جمعه Whiteboard به این هفته خوش آمدید. اسم من کامرون جنکینز است. من SEO Wordsmith جدید اینجا در Moz هستم و از حضور در اینجا بسیار هیجان زده ام. قبل از این حدود شش سال و نیم در یک آژانس کار کردم. من در بخش آموزش های سئو کار کردم و واقعاً یک مورد عادی که با آن روبرو بودیم ، افت رتبه مشتری بود. چه کنیم؟

این نمودار کاری به نوعی ساخته شده است که از ذهنیت ما برخوردار است و ما نیاز به یک گردش کار منطقی داریم تا بتوانیم دقیقاً چه اتفاقی افتاده را تشخیص دهیم تا بتوانیم توصیه هایی را برای اصلاح آن ، چگونگی بازگرداندن رتبه های مشتری ارائه دهیم. بنابراین بیایید مستقیماً شیرجه بزنیم. این یک نمودار جریان خواهد بود ، بنابراین کمی غیرخطی است ، اما امیدوارم که این امر منطقی باشد و به شما کمک کند تا بهتر از سخت تر کار کنید.

آیا این یک افت بزرگ رتبه بندی بود؟: نه
اولین سوالی که می خواهم بپرسم این است: آیا رتبه بندی آنها افت عمده ای داشت؟ به طور عمده ، من می گویم که چیزی شبیه صفحه 1 به صفحه 5 در طول شب است. صغیر می تواند چیزی باشد که فقط در یک موقعیت زوج سقوط کند ، مثل موقعیت 3 به موقعیت 5.

ما در ابتدا قصد داریم این مسیر را طی کنیم. جزئی بود.

آیا الگوی کاهش حدود یک ماه یا بیشتر وجود داشته است؟
این یک شماره جادویی نیست یک ماه چیزی است که می توانید به عنوان معیار از آن استفاده کنید. اما اگر یک روند نزولی پایدار داشته باشد و یک هفته باشد موقعیت 3 است و بعد از آن موقعیت 5 و سپس موقعیت 7 است و به مرور زمان افت خود را ادامه می دهد ، من این الگوی کاهش را در نظر می گیرم.



بنابراین اگر نه ، من در واقع می گفتم صبر کنید.

نوسانات طبیعی است ، به خصوص اگر در پایین صفحه 1 هستید ، شاید صفحه 2 به علاوه. در حال تغییر مکان نتایج بسیار جستجو در آن موقعیت ها خواهد بود. بنابراین نوسانات طبیعی است.
نگاه خود را بر روی آن نگه دارید ، هر چند. واقعاً خوب است که فقط به این نکته توجه داشته باشیم ، "سلام ، ما افت کردیم. خوب ، من قصد دارم هفته آینده دوباره آن را بررسی کنم و ببینم که آیا همچنان افت می کند ، پس شاید ما اقدامی انجام دهیم."
صبر کن در این مرحله ، اگر واقعاً ضمانت نکرده باشم ، در مورد ایجاد بروزرسانی های بزرگ وب سایت احتیاط می کنم. بنابراین نوسانات طبیعی است. انتظار دارم که انگشت خود را روی نبض نگه دارید ، اما فقط در این مرحله صبر کنید.


اگر یک الگوی کاهش وجود داشته باشد ، من می خواهم به قسمت به روز رسانی الگوریتم بپردازید. ما قصد داریم در یک ثانیه به آنجا برسیم. اما در حال حاضر ، ما در حال رفتن به مسیر اصلی رده بندی رتبه بندی هستیم.

آیا این افت شدید رتبه ای بود؟ بله
اولین سؤالی که در این مسیر می خواهم بپرسم این است:

آیا مسئله پیگیری رتبه وجود داشت؟
اکنون ، بعضی از این موارد بسیار اساسی به نظر می رسند ، مانند این که چه اتفاقی می افتد ، اما باور کنید که این اتفاق هر چند وقت یکبار اتفاق می افتد. بنابراین قبل از اینکه ما به روزرسانی های اصلی در وب سایت انجام دهیم ، می خواهم ردیابی رتبه را بررسی کنم.



I. دامنه یا URL اشتباه.
این می تواند چیزی باشد که اتفاق زیادی می افتد. سایتی ممکن است دامنه ها را تغییر دهید یا شاید صفحه ای را تغییر دهید و آن صفحه قدیمی آن دامنه قدیمی هنوز در ردیاب رتبه بندی شما درج شده است. اگر اینگونه باشد ، ابزار ردیابی رتبه نمی داند کدام URL را برای داوری در مورد رتبه بندی انتخاب کند. بنابراین به نظر می رسد که شاید شما یک شبه از موقعیت 1 به موقعیت 10 کاهش یافته اید و این مانند این است که ، این یک بروزرسانی بزرگ است. اما در واقع فقط این است که شما URL اشتباه را در آنجا دارید. بنابراین فقط آن را بررسی کنید. اگر بروزرسانی صفحه ، بروزرسانی دامنه وجود داشته است ، بررسی کنید که ردیاب رتبه خود را به روز کرده باشید.

دوم اشکالات
بنابراین نرم افزار است ، می تواند خراب شود. مواردی وجود دارد که می تواند به هر دلیلی باعث خاموش شدن آن شود. من نمی دانم که چقدر مشترک است. احتمالاً کاملاً به نوع نرم افزاری که استفاده می کنید بستگی دارد. اما اشکالات اتفاق می افتد ، بنابراین من می خواهم به طور دستی رتبه بندی شما را بررسی کنید.

III. رتبه بندی ها را به صورت دستی بررسی کنید.
یک راه من این کار را می کنم ...

به ناشناس در Google بروید و مطمئن شوید که از سیستم خارج شده اید تا شخصی سازی نشود. من اصطلاحی را که می خواهید رتبه بندی کنید جستجو می کنم و می بینم که در واقع رتبه بندی می کنید.
ابزار پیش نمایش تبلیغات Google. اگر می خواهید محلی را که در آن مکان رتبه بندی می کنید جستجو کنید ، بنابراین می توانید موقعیت مکانی خود را تعیین کنید. می توانید در مقابل رتبه بندی دسک تاپ موبایل انجام دهید. بنابراین می تواند برای چیزهایی مانند آن بسیار خوب باشد.
عبور از ابزار با ابزار دیگری مانند ابزار Moz برای ردیابی رتبه . می توانید در URL های خود پاپ کنید ، ببینید در کجای این رتبه بندی قرار دارید و با ابزار خود آن را چک کنید.
پس به این مشکلات ردیابی رتبه بندی کنید بله ، شما مشکل خود را پیدا کردید. اگر این فقط یک موضوع ابزار ردیابی رتبه بود ، در واقع عالی است ، زیرا این بدان معنی است که شما نیازی به ایجاد تغییرات زیادی ندارید. رتبه بندی شما در واقع کاهش نیافته است. اما اگر این مسئله نباشد ، اگر مسئله ردیابی رتبه وجود ندارد که بتوانید آن را مشخص کنید ، من به کنسول جستجوی Google حرکت می کنم.

در کنسول جستجوی Google مشکلی دارید؟
بنابراین کنسول جستجوی Google برای بررسی مسائل مربوط به سلامتی سایت واقعاً مفید است. اگر به ویژه افت شدید را می خواهید در آنجا بررسی کنید ...



I. اقدامات دستی.
اگر به عملکردهای دستی بروید ، می توانید یادداشت هایی را در آنجا مشاهده کنید مانند پیوندهای غیرطبیعی که به سایت شما اشاره می کنند. یا شاید شما در سایت خود محتوای نازک یا کم کیفیت داشته باشید. اگر این موارد در عملکرد دستی شما وجود دارد ، شما باید یک نقطه مرجع داشته باشید. شما باید کاری کنید که از آن خارج شوید. کارهای زیادی در برداشته شدن یک مجازات دستی صورت می گیرد که متأسفانه نمی توانیم به اینجا وارد شویم. برخی از کارهایی که می توانید انجام دهید برای تمرکز بر روی جریمه جریمه دستی ...



Moz Explore Link Link. می توانید پیوندهای ورودی خود را بررسی کنید و نمره اسپم آنها را ببینید. می توانید به مواردی مانند متن لنگر نگاه کنید تا ببینید لینکهایی که به سایت شما نشان می دهند پر از کلمه کلیدی هستند. بنابراین می توانید از ابزارهایی مانند آن استفاده کنید.
در صنعت نیز مقالات خوبی وجود دارد که فقط مجازاتها را برداشته می شود. ماری هینز خصوصاً موارد خوبی دارد . بنابراین من این را بررسی می کنم.
اما اگر یک اقدام دستی در آنجا وجود دارد ، مشکل خود را پیدا کرده اید. بنابراین روی این پنالتی تمدید کنید.

دوم موارد نمایه سازی
اما قبل از اینکه از کنسول جستجو خارج شوید ، من مسائل فهرست بندی را نیز بررسی می کنم. شاید مجازات دستی نداشته باشید. اما به گزارش پوشش نمایه خود بروید و می بینید که آیا مواردی که در نقشه سایت خود ارائه کرده اید ممکن است با مشکل روبرو شود. شاید توسط robots.txt مسدود شده باشد ، یا شاید شما به طور اتفاقی آن را ایندکس نکرده باشید. احتمالاً در گزارش پوشش فهرست می توانید آن را مشاهده کنید. کنسول جستجو ، باشه. بنابراین بله ، شما مشکل خود را پیدا کردید. نه ، قصد دارید به روزرسانی های الگوریتم بروید.

به روزرسانی های الگوریتم
به روزرسانی های الگوریتم همیشه اتفاق می افتد. گوگل می گوید شاید یک یا دو در روز اتفاق بیفتد. همه این موارد مهم نیستند. هرچند موارد اصلی ذکر شده است. آنها در چندین مکان مختلف ثبت شده اند. Moz با گذشت زمان یک لیست واقعا خوب از به روزرسانی های الگوریتم دارد . مطمئناً می توانید آن را ارجاع دهید. اتفاقات خوب زیادی وجود خواهد داشت. می توانید به سال و ماه دقیقی بروید که سایت شما یک رتبه بندی را تجربه کرده است و می بینید که آیا این امر با هر بروزرسانی الگوریتم ارتباط دارد یا خیر.

به عنوان مثال ، سایت خود را در حدود ژانویه سال 2017 رتبه بندی از دست داده است. این در حالی است که گوگل به روزرسانی Intusive Interstitials خود را منتشر کرده است ، و بنابراین اگر مسئله این بود ، به سایت خود می نگرم و می گویم: "آیا من بینابینی نفوذی دارم؟ آیا این چیزی است که روی وب سایت من تأثیر می گذارد؟ "

اگر می توانید یک روز رسانی الگوریتم را با زمانی که رتبه بندی شما شروع به ریزش می کند ، منطبق کنید ، جهت دارید. شما یک مسئله پیدا کردید اگر نمی توانید آن را با هر به روزرسانی الگوریتم مطابقت دهید ، در نهایت زمان آن است که به روز رسانی های سایت بروید.

به روزرسانی سایت
اخیراً چه تغییراتی در وب سایت شما رخ داده است؟ موارد مختلف زیادی وجود دارد که می تواند برای وب سایت شما اتفاق بیفتد. این نکته را هم به خاطر داشته باشید که شاید شما تنها کسی نیستید که به وب سایت خود دسترسی پیدا کنید. شما SEO هستید ، اما شاید پشتیبانی از فناوری دسترسی داشته باشد. شاید حتی مدیر تبلیغات پرداخت شده شما نیز دسترسی داشته باشد. افراد مختلف زیادی وجود دارند که می توانند تغییراتی در وب سایت ایجاد کنند. بنابراین هنگامی که به آن توجه می کنید ، این نکته را به خاطر بسپارید. این فقط تغییراتی که شما ایجاد کرده اید نیست ، بلکه تغییراتی که هر کسی ایجاد کرده است می تواند بر رتبه وب سایت تأثیر بگذارد. فقط به تمام عوامل ممکن توجه کنید.

عوامل دیگری که می توانند در رتبه بندی تأثیر بگذارند


بسیاری از موارد متفاوت ، همانطور که گفتم ، می توانند در رتبه بندی سایت شما تأثیر بگذارند. خیلی چیزها می توانند ناخواسته اتفاق بیفتند که بتوانید آنها را مشخص کنید و بگویید "اوه ، این قطعاً علت است."

برخی از نمونه مواردی که من شخصاً در وب سایتهای مشتری خود تجربه کرده ام ...

I. تغییر نام صفحات و اجازه دادن به آنها 404 بدون بروزرسانی با 301 تغییر مسیر.
یک موقعیت وجود داشت که مشتری یک وبلاگ داشت. آنها صدها پست وبلاگ خوب داشتند. همه آنها از نظر دم خوب و بلند رتبه بندی می شدند. مشتری برای تغییر نام وبلاگ به پشتیبانی فنی ایمیل ارسال می کند. متأسفانه ، همه پستها در زیر وبلاگ زندگی می کردند ، و هنگامی که او این کار را انجام داد ، او آن را با یک تغییر مسیر 301 به روز نکرد ، بنابراین تمام این صفحات ، که رتبه بندی کاملاً خوبی داشتند ، شروع به از بین بردن این فهرست کردند. رتبه بندی با آن پیش رفت. مشکل شما وجود دارد جای تاسف بود ، اما حداقل توانستیم آنچه اتفاق افتاده را تشخیص دهیم.

دوم برش محتوا.
شاید شما در حال کار با یک تیم UX ، یک تیم طراحی هستید ، کسی که از منظر تجسمی و دیدگاهی به وب سایت نگاه می کند. در بسیاری از مواقع ممکن است در چنین شرایطی صفحه ای را پر کنید که پر از مطالب بسیار خوب و با ارزش است و ممکن است آنها بگویند: "اوه ، این خیلی کم نظیر است. خیلی حجیم است. کلمات زیادی دارد. بنابراین ما می خواهیم جایگزین کنیم آن را با یک تصویر ، یا ما می خواهیم برخی از مطالب را بیرون بیاوریم. "

وقتی این اتفاق بیفتد ، اگر محتوا چیزی بود که باعث رتبه بندی صفحه شما می شد و شما آن را کاهش می دادید ، احتمالاً این چیزی است که می تواند بر رتبه بندی شما تأثیر منفی بگذارد. به هر حال ، اگر این اتفاق برای شما بیفتد ، رند جمعه Whiteboard کاملاً مناسب در رابطه با نحوه ازدواج با تجربه کاربری و سئو دارد . مطمئناً باید این مسئله را بررسی کنید که آیا این مسئله برای شما ایجاد شده است.

III. بک لینک های با ارزش از دست رفت.
یکی دیگر از شرایطی که مشتری را تشخیص می دادم و یکی از بک لینک های آنها کاهش یافت. این دقیقاً اتفاقی افتاده است که مانند تنها چیزی است که در طی این مدت زمان تغییر کرده است. این یک بک گراند بسیار ارزشمند بود و ما فهمیدیم که آنها به هر دلیلی آنها را فقط رها کردند و رتبه مشتری پس از آن زمان شروع به کاهش کرد. مواردی مانند ابزار Moz ، Link Explorer ، می توانید به آنجا بروید و به مرور زمان لینک های بدست آمده و گمشده را مشاهده می کنید. بنابراین من این موضوع را بررسی می کنم که شاید این مسئله برای شما مسئله ای باشد.

چهارم تصادفی بدون فهرست.
بسته به نوع CMS که با آن کار می کنید ، ممکن است خیلی ساده باشد که به طور تصادفی بدون فهرست در این صفحه را بررسی کنید. اگر صفحه ای را که مهم است نشان نمی دهید ، Google آن را از فهرست خود خارج می کند. این ممکن است اتفاق بیفتد رتبه شما ممکن است افت کند. بنابراین اینها فقط برخی از نمونه مواردی هستند که می توانند اتفاق بیفتند. همانطور که گفتم ، صدها و صدها چیز ممکن است در سایت شما تغییر یابد ، اما این بسیار مهم است که سعی کنید دقیقاً مشخص کنید که این تغییرات چه بوده است و آیا همزمان با شروع رتبه شما افت می کنند.

چشم انداز SERP
بنابراین ما همه راه را به پایین. اگر در جایی هستید که به تمام به روزرسانی های سایت نگاه کرده اید و هنوز چیزی را پیدا نکرده اید که باعث افت رتبه شود ، می گویم سرانجام به منظره SERP نگاه کنید.

منظور من از آن فقط Google کلمه کلیدی شماست که می خواهید برای آن دسته بندی کنید یا گروه کلمات کلیدی خود را که می خواهید برای آنها رتبه بندی کنید و ببینید کدام وب سایت ها در صفحه رتبه بندی می شوند. من یک قسمت از این زمین را بدست می آورم و فقط می بینم:

این صفحات چه کاری انجام می دهند؟
چند بک لینک دارند؟
چقدر محتوا دارند؟
آیا آنها سریع بارگیری می کنند؟
تجربه چیست؟
سپس محتوا را بهتر از آن قرار دهید. برای رتبه بندی ، بسیاری از افراد فقط فکر می کنند از spammy جلوگیری کنند و از شکسته شدن چیزهایی در سایت شما خودداری کنند. اما این SEO نیست. این واقعاً فقط به شما کمک می کند تا بتوانید رقابت کنید. شما باید محتوا داشته باشید که بهترین پاسخ برای سؤالات جستجوگرها است ، و این به رتبه شما می رسد.

امیدوارم مفید واقع شود این یک روش واقعا خوب برای انجام نوع کار از طریق تشخیص قطره رتبه بندی است. اگر روشهای مختلفی برای شما وجود دارد ، دوست دارم از شما بشنوم و ببینم که در گذشته برای شما چه کار کرده است. به من اطلاع دهید ، آن را در نظرات زیر رها کنید.

با تشکر از همه هفته آینده برای نسخه دیگری از جمعه Whiteboard برگردید.

رونویسی ویدیو توسط Speechpad.com

درباره KameronJenkins -

کامرون جنکینز یک بازاریاب دیجیتال است که در بازاریابی محتوا و سئو تخصص دارد. وقتی او استراتژی های محتوا را جمع نمی کند ، می توانید او را در مورد محتوا و جستجوگرها صحبت کنید یا درمورد آن برای نشریاتی مانند Moz و Journal Engine Search بنویسید.